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国产数码巨头,销量全球第一,年入93亿,却被误认是洋品牌

2021-12-08 20:40  来源:税醒了

说到数码产品,我们有必要提到国产数码巨头——安克创新。这家公司不仅销量实现了全球第一,年营收更是高达93亿元,但为何却一直被认为是洋品牌呢?

据相关媒体报道,由于东南亚疫情防控不当,导致东南亚多个国家的企业无法投入到复产之中,这也直接导致日本相关的数码科技企业面临着严重的芯片短缺问题。往年这个时候,都是相关的数码产品销售高峰。但从如今来看,由于芯片短缺问题的持续影响,多家企业不得不放弃大量的订单。

其实造成这种情况出现的原因在于,从上世纪80年代开始,日本的国内企业开始陆续地把本国企业进行产业转移。而说到数码产品,我们有必要提到国产数码巨头——安克创新。这家公司不仅销量实现了全球第一,年营收更是高达93亿元,但为何却一直被认为是洋品牌呢?

一、安克创新介绍

据欧睿国际依照2020年零售额进行统计分析后发现,安可创新在2020年数码充电宝类产品的销售量达到全球第一。事实上,安可创新并不是一家国外的品牌,而是我国境内营收规模最大的出口消费电子品牌之一。历经多年发展的安可创新,是一家非常注重企业科技创新的企业。

在强大的科技创新能力带动下,公司先后打造了智能充电产品、智能家居等产品。而这些年,公司不断拓宽业务领域。目前公司形成了ALOT、智能家居、智能声学、智能安防等多条业务线产品。其产品销售区域高达100多个国家,所服务用户超过8000万。

近些年来,安可创新抢占市场先机,其公司发展增速远远高于同行业水平。根据对外披露的财务数据显示,2016年-2020年期间,公司的营收增长率分别为73.33%、93.08%、55.38%、34.10%、27.15%、36.84%。其中2020年公司的总营收和归母净利润分别为93.53亿元和8.56亿元。

2017年-2019年公司的营收年复合增长率和净利润年复合增长率分别为30.58%和48.21%,从以上来看,如今安可创新正成为我国数码类产品一颗冉冉上升的企业。很多人以为这家企业是洋品牌,在国内很少听到这个企业的名字,这也和这个企业长期所推行的海外化战略有着直接关系。

二、公司的发展历程

笔者简单给大家介绍下安可创新,成立于2011年的安可创新,其前身为湖南海翼电子商务有限公司,并在这1年通过亚马逊平台进入到欧美市场之中。2012年集团深圳研发中心(PDC)成立,而这1年成立的研发中心所研发的超薄移动电源上市。同年安可创新通过亚马逊平台进入日本、西班牙、加拿大市场,进一步扩大跨境电商业务所覆盖的国际。

2014年安可创新入驻美国大型连锁超市,开始海外销售的线下布局;产品获德国红点设计奖,在国外市场有着很高的知名度。2015年,安可创新开启线上线下同步销售。先后进入日本、中东等线下市场。线上则开始通过国内的京东、天猫等电商平台,开始销售相关公司产品。

2016年,安可创新开始调整业务组织架构,新增智能家居事业部,并开始布局车载智能和智能投影等领域。2018年,与任天堂联合推出定制款移动电源。Rova成为 Audible 首位中国合作伙伴, 2019年,公司发布全球收款首款同轴声学架构TWS耳机。2020年公司完成创业板上市。

从安可创新的发展历程来看,我们发现安可创新不仅是一家特别注重科技创新的企业,更是我国跨境电商做得比较成功的企业之一。公司以亚马逊平台为依托,不断地打开国外其他国家市场。而在入驻国外这么多国家后,也带动了公司的技术创新突破。因此安可创新的发展对我国正在做跨境电商的企业有着很多借鉴意义。

三、跨境电商的问题

近些年跨境电商发展迅速,与其他商业模式比较,跨境电商的门槛普遍较低,吸引了大量中小外贸企业的涌入。现阶段我国相当一部分中小外贸企业开展跨境电商时仍然依靠大批量低价格的销售策略,不注重产品创新及品牌发展。

对于一些销量较多且利润空间较大的产品,大部分中小外贸企业都采取批发倒卖模式。况且我国中小外贸企业的跨境出口产品往往集中在附加值较低的劳动密集型产品。这些产品之间具有相当高的同质性,多为贴牌生产,技术含量较低。

再加上众多跨境电商平台之间出于对市场份额的占有,默许我国中小外贸企业之间进行同质化产品低价竞争,使跨境电商市场形成了不正当的发展模式。我国企业普遍缺乏知识产权保护意识,长期忽视创新带来的价值增值,品牌建设乏力,不考虑品牌发展战略。这是我国中小外贸企业在开展跨境电商时面临的不可忽略的问题。

从安可创新的发展来看,为了出现公司产品和其他产品出现同质化竞争问题,公司始终把科技创新放到公司发展战略首位。2012年公司在深圳所成立的研究院,更是不断地推陈出新,制造出多个属于公司的自主品牌,在市场上有着很高的市场知名度。

此外我国跨境电商的准入门槛普遍较低,越来越多的中小外贸企业加入到跨境电商的队伍,这就意味着我国发展跨境电商的中小外贸企业鱼龙混杂,进而导致跨境电商产品质量参差不齐,部分质量系数低、不合格的产品流入市场。而对安可创新来说,则是一家非常注重企业信誉的企业,这也是为何这家公司一直能长久发展的原因。

总结

安可创新的发展对我国当前企业的发展有着诸多启发,对于我国的企业来说,产品存在的严重同质化问题已成为了制约这些中小企业发展的瓶颈。这也导致许多企业看似规模很大,但公司发展的利润却相对较低,这也是为何国内学者一直在提倡差异化竞争的原因。而所谓的差异化竞争则建立在企业创新的基础之上。

此外随着国内电商竞争的惨烈,我国企业纷纷加入到跨境电商领域。但如何借助跨境平台实现公司快速发展,则是各大企业所面临的问题。

编辑:神马

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