每经记者 王星平 实习编辑 王丽娜
在传出“绯闻”后，苏宁与欧尚之间的关系终于得到确认。
10月23日，《每日经济新闻》记者从苏宁易购方面了解到，苏宁和欧尚已于近日达成战略合作，双方将在家电3C领域进行深度合作。据介绍，苏宁易购将升级欧尚中国区域75家门店，进一步抢占国内线下家电市场，为未来国际供应链建设打下基础。
在此之前，苏宁已与同属于高鑫零售旗下的另一零售巨头大润发达成战略合作。接连与大卖场进行合作，在苏宁方面看来，是实现智慧零售能力的对外赋能，创新店面业态与模式。
但在不少业内人士眼中，由于大润发与欧尚同属于高鑫零售旗下，两次合作不排除有阿里巴巴推动的因素。而苏宁接连与大卖场进行合作，也被解读为有阿里正面对抗京东的意味。
65家苏宁易购“双11”落地欧尚门店
资料显示，欧尚零售成立于法国，现今已为全球第13大食品零售商，入驻17个国家和地区，于1999年进入中国大陆市场。截至2018年10月，欧尚在中国大陆北京、上海、江苏、广东等十个省（市）开设有75家大型卖场。
《每日经济新闻》记者了解到，此次苏宁与欧尚的合作主要是承接欧尚在中国大陆店面的家电3C区域升级改造经营。门店升级改造将紧紧围绕SKU、O2O运营模式、售后能力、供应链建设等方面，利用大型卖场综合体的优势，打造线下场景融合、智能家居的体验入口。
据苏宁方面介绍，此次门店升级将率先在上海市场展开。而记者在欧尚官网上看到，其在上海目前拥有10家门店。具体来说，苏宁欧尚长阳店、南汇店、嘉定店将于11月2日开业，中原店、闵行店、金山店、澄浏中路店、张江店等其余门店将于11月8日全部开业。
合作成果主要集中于“双11”前展示，这与今年“双11”重视线下不无关系。在此前的2018联商风云会上，苏宁零售集团副总裁范春燕也已透露，在即将到来的“双11”，将有65家苏宁易购落地欧尚门店。
事实上，此次苏宁与欧尚“牵手”之前早有前兆。早在9月3日，《每日经济新闻》记者就从苏宁内部人士处了解到，苏宁易购副总裁田睿、苏宁零售集团副总裁范志军在苏宁南京总部，会见了欧尚零售中国区首席营运官Vincent Mignot(芈诺)、高鑫零售集团共享财务中心总监吴涇清和欧尚非食品行业总监Alexandre Saussard等欧尚集团高层一行。只是彼时还未明确合作意向。
在业内人士看来，家电3C领域一直是苏宁的强项，通过与卖场合作，一方面可以继续加强空白商圈的布局，另一方面也能够不断升级优化店面，重构消费者体验场景。
意在对标京东？
由于合作对象出自“同门”，且合作方式都是联营，因此，此次与欧尚合作的消息发布后，不少人认为是受到此前苏宁与大润发合作的影响。今年6月，苏宁已与大润发同样也围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3C专区达成战略合作。
事实上，彼时苏宁与大润发的“联姻”，并非所有人都看好，主要原因是在于苏宁和大润发尽管中间有着阿里巴巴这层关系，但并非“直系亲属”，所以即便是合作，不少业内人士认为落地效果可能没有想象中那么好。
但如今看来，效果似乎超出预期。据苏宁易购818购物节业绩战报显示，大润发自6月开始与苏宁易购战略合作以来业绩迅速提升，282家苏宁易购大润发店，活动期间销售同比增长1067%。
上述业内人士认为，这次合作或许是与大润发的合作起到了示范效果，但也不排除有阿里在的推动。而在其看来，阿里推动的主要动因是想通过苏宁与卖场的合作对抗京东家电3C品类。
众所周知，家电3C领域一直是京东的传统强项。相较于京东，阿里在此领域较为弱势。而在另一方面，3C具有周期短，市场消费强烈，在消费者领域的品牌侵占性比较有优势。阿里显然也希望能拿下这块市场。
上述业内人士表示，苏宁与大润发、欧尚等卖场合作，后者拿到了家电3C渠道的货源，前者拿到了更多的市场份额，也避免了同这些卖场的直接竞争，而阿里则是夯实了家电3C品类布局，这对其抢占市场是有利的。
值得一提的是，就在不久前，苏宁的“老对手”国美也在拼多多平台上开设了旗舰店。拼多多巨大的流量池也让业界对国美的选择较为看好。如此一来，家电3C领域似乎又涌动着一股新的逆流，未来家电3C市场或许也将迎新的变局。
